A Duracell több mint 80 éve gyárt háztartási elemeket. A márka története az 1920-as években kezdődik, amikor Samuel Ruben tudós és Philip R. Mallory vállalkozó partnerséget kötött. A cég kezdetben P.R. Mallory Company néven futott, és katonai járművek higanyos elemeinek gyártására specializálódott. A márka a második világháború kitörésével szerzett népszerűséget.
A higany alapú elemek jobban ellenálltak a párás éghajlatnak, amelyben a háború egy része zajlott. Körülbelül ekkor a céget Mallory Battery Company-ra nevezték át. Az 1970-es években azonban ismertté vált a higany káros környezeti hatása, és a Duracell alkáli elemek gyártására váltott át.
S. Ruben kíváncsi elmével rendelkezett, és 1955-ös kísérletei során kifejlesztett egy új típusú alkáli elemet. Ez innovatív, kis méretű és hosszú élettartamú volt. És itt egy szerencsés véletlen sietett a márka segítségére: az 1950-es évek közepétől kezdődően az Eastman cég Kodakelindította egy új kameracsalád gyártását. Ez az eszköz jelentős mennyiségű energiát igényelt a működéshez, és a Duracell alkáli elemek ideális áramforrásnak bizonyultak. Ez a szövetség új szakaszt jelentett a márka fejlődésében.
A 60-as évek elején jelentek meg az első méretű elemek a márkanév alatt. AAÉs AAA1964-ben a cég átnevezte magát, és ettől kezdve Duracell márkanév alatt gyártott termékeket.
Eladás
1978-ban a céget eladták a Dart Industriesnek, létrehozva az óriás Duracell Inc.-t. Bár egyes projektek kárt szenvedtek a felvásárlás következtében, a márkát megtartották, és továbbra is aktívan fejlesztették.
A következő éveket a progresszív kezdeményezések jellemezték. 1985-ben a Duracell piacra dobta az első lítium elemet fogyasztói használatra. 1987-ben pedig elsőként tüntette fel termékei lejárati dátumát.
1988-ban a Duracellt 1,9 milliárd dollárért felvásárolta a Kohlberg Kravis Roberts. Egy okos marketingstratégiának köszönhetően 1991-re az amerikai alkáli elempiac 43%-át tette ki.
1994-től kezdődően a Duracell aktív globális terjeszkedésbe kezdett. A termelés Indiában, Kínában és Németországban indult. 1996-ban a Duracellt felvásárolta a Gillette. Azóta a vállalat vitathatatlan piacvezetővé vált, és egy új generációs, kétszeres élettartamú elemet dobott piacra. 1998-ban bemutatták a Duracell Ultra termékcsaládot.
2005-ben, a Gillette és a Procter & Gamble egyesülését követően a Duracell márka a P&G tulajdonába került.
2008 óta a Duracell a Dane-Elec-kel együttműködve mobileszközökhöz, memóriameghajtókhoz és kártyaolvasókhoz gyárt merevlemezeket.
2016-ban a Duracell márkát felvásárolta a Berkshire Hathaway, amelynek a mai napig is a része.
A márkanév alatt jelenleg a következő termékeket gyártják:
AA elemek;
AAA;
C;
D;
9 voltos akkumulátor;
CMOS;
AAAA elemek;
Miniatűr teljesítményelemek;
Újratölthető akkumulátorok.
