Jelenleg a nyúllal ellátott akkumulátorok vállalatok tulajdonában vannak EnergizálóÉs Duracellés alapvetően így hívják őket. Kezdetben a rózsaszín nyuszi márka a Duracell, de aztán EnergizálóÉn is elvettem magamnak, kicsit átalakítva. Megállapodás született a cégek között, és mindkét fél elkezdte árulni a rózsaszín nyuszival díszített elemeket a különböző országokban.
Hogyan okozott egy rózsaszín nyuszi veszekedést két óriáscég között?
2016. szeptember 13-án az Energizer elindított egy rózsaszín nyulat ábrázoló reklámkampányt. Röviddel ezután pert indítottak a cég ellen. Duracellnyulat használ a termékdobozokon. A konfliktust a vc.ru szerkesztősége vizsgálta.
1973-ban jelent meg az első rózsaszín nyulat ábrázoló Duracell elemreklám. Bemutatták, milyen jól működnek az elektromos játékok elemekkel.
Tizenhat évvel később az Energizer kiadta saját reklámfilmjét, amely a Duracell akkumulátorokat gúnyolta. A videóban ugyanazok az állatok szerepeltek. A megjelenés előtt a szervezők azt gondolták, hogy csak egyszeri alkalom lesz. De egy idő után a cég sok pozitív visszajelzést kapott, és úgy döntöttek, hogy meghosszabbítják a kampányt.
Az Energizer volt az első, amely védjegyként jegyeztette be a nyulat. Mindez az Egyesült Államokban történt. A Duracell is bejegyeztette a nyulat. 1992-ben a két versenytárs vállalat megállapodást kötött. Ez a megállapodás végül... EnergizálóKanadában és Amerikában a rózsaszín nyulat, minden más országban pedig a Duracellt használhatná.
1990-től kezdődően ezek a nyulak külön-külön fejlődtek, és megjelenésükben és személyiségükben is elkülönültek egymástól. Duracell karaktere több emberi tulajdonságot szerzett, és lényegében atlétává vált.
Az Energizer nyuszi továbbra is a mancsain mozgott, és egy átlagos állatra hasonlított. A játék kerekeinek köszönhetően mozgott. A karaktere energikus volt. A tévéreklám átlagosnak tűnt. Dobot csapott, és azt mondta, hogy nem fog megállni az erős akkumulátorai miatt. Aztán a nyuszi elmondta a cég szlogenjét: "Még mindig megyek, megyek, megyek!"
1994-ben fIrma Energizerbebizonyították, hogy a nyulajuk hasonlít a Star Wars R2-D2 robotjára. A nyúl az erős akkumulátoroknak köszönhetően harcol és győzedelmeskedik.
Néhány évvel később a cég megváltoztatta a szlogenjét „Pozitív Energia”-ra. 2016-ban egy új videóval, de a régi szlogennel indítottak reklámot.
Egy tanulmány szerint a szakértők szeretik a rózsaszín nyulat, de valami újat szeretnének látni benne. Ennek eredményeként... Energizer cégúgy döntöttek, hogy újraalkotják a nyulat.
Ennek a karakternek a megváltoztatása túl kockázatos volt, mivel 2008-ban az ismertségi mutatója óriási, 95% volt. Végül a vezetőség úgy döntött, hogy a megjelenésére koncentrál. Most többet mozog és arckifejezéseket használ.
A Duracell nyulat is kifejlesztették, és 2015-ben a cég úgy döntött, hogy történetként dokumentálja az evolúcióját. A nyúl életét elemmel működő állatokon keresztül mesélték el a világnak, amelyek a legenda szerint mellette dolgoztak.
A dinoszauruszos játékok először azt mondták, hogy hallottak pletykákat egy megállás nélkül működő játékról. Aztán egy kutya és egy medve is közbeszólt, dicsérve a nyulat a kitartásáért. Az interjú végén az újságíró megkérte a játékokat, hogy egy szóval határozzák meg a Duracell kabalafigurát. A kitalált jelzők között szerepelt a megállíthatatlan, ellenálló, kimeríthetetlen, kecses, őrült, fáradhatatlan és őrült.
2016 végén az Energizer pert indított a Duracell ellen, miután a cég elkezdte rózsaszín nyulakat ábrázoló dobozokon árulni az elemeit az Egyesült Államokban. A csomagolást Európából importálták, ahol a Duracellnek joga van forgalmazni a nyúllal ellátott elemeit. A Duracell úgy véli, hogy ezek a perek szükségesek. Energizáló...hogy megváltoztassa az 1992-ben elfogadott megállapodás feltételeit. A vállalat azt nyilatkozta, hogy semmilyen befolyással nem bír az Amerikába akkumulátorokat importáló forgalmazókra.
Carol Jackson bíró, aki az ügyet tárgyalta, azt mondta, hogy EnergizálóElvileg megnyerhettem volna a pert, ha be tudom bizonyítani, hogy a Duracell befolyásolta a forgalmazóit.
A 2015-ös statisztikák azt mutatják, hogy a Duracell a vezető elem-értékesítő Amerikában, az Energizer a második helyen áll.
